Digitální éra byla skutečnou revolucí ve světě maloobchodní. Vzhled elektronického obchodu vyžaduje změnu přístupu při navrhování obchodních strategií. V této nové realitě jakou roli hrají fyzické obchody?
Tradiční komerční prostory čelí nebývalé výzvě: Vytváření odlišných zážitků, které jdou nad rámec vystavování a prodeje produktů. Stimulace smyslů potenciálních kupujících se stala základní praxí, která přitahuje jejich pozornost: To zahrnuje věci jako vůně, teplota a osvětlení. Na detailech záleží.
V tomto smyslu představuje vizuální merchandising klíčový prvek ve světě maloobchodu. Disciplína, která spojuje psychologické, marketingové, designové a technické aspekty s cílem stimulovat spotřebu v místě prodeje, aniž by došlo ke ztrátě zaměření na hodnoty značky.
Změna mentality v komerčním osvětlení
Navzdory důležitosti online prodeje představují kamenné obchody i nadále zásadní prodejní kanál díky svému potenciálu přímé komunikace se zákazníky. Obchodní prostory představují podstatu značek prostřednictvím přátelského designu přizpůsobeného spotřebitelům. Osvětlení proto hraje zásadní roli při vytváření nových konceptů maloobchodu. Jeho hlavní výhody jsou:
● Vytvoření značky: Osvětlení, které je navrženo v souladu s osobností a cíli značky, pomůže vybudovat diferencované prostředí, které lze také identifikovat zákazníky.
● Optimalizace: Osvětlení by mělo vylepšit zobrazené prvky, ale je také nezbytné, aby pomohlo optimalizovat oběh v místě prodeje. Kromě kritérií souvisejících s energetickou účinností musí být výběr správného osvětlení pro každou vystavenou položku páteří dobré strategie osvětlení v jakémkoli komerčním prostoru (oděvy, potraviny, prodejny technologií atd.). Můžeme použít světelné zdroje se specifickým světelným spektrem pomocí speciálních LED pro vylepšení bílé barvy, což je velmi užitečné pro módní obchody, nebo použít živější odstíny, jako jsou červené odstíny pro vylepšení vzhledu masa, nebo modré, které jsou velmi užitečné pro vyvedení toho nejlepšího z ryb.
● Dynamizace: Komerční návrhy osvětlení mohou nabídnout strategie pro napájení obchodních a výstavních prostor. Použití dynamického osvětlení, které mění svou barevnou teplotu (CCT) v závislosti na ročním období, převládajících odstínech nebo dokonce denní době, může lépe dinamizovat prostory. Tyto strategie mohou pomoci vyhladit tok uživatelů v obchodě ve špičkovém provozu nebo naopak přilákat zákazníky, když je obchod tišší, podobně jako se používají jiné prvky v neuromarketingu, například hudba.
Komerční design osvětlení přizpůsobený každému prostoru
Osvětlení společných prostor a chodeb
Světlo v těchto oblastech má obecně funkční zaměření, jehož součástí je vhodný přístup k osvětlení bude mít přímý dopad na pocit pohodlí zákazníků a proto při rozhodování o nákupu zlepšením zážitku v obchodě. V tomto smyslu je adaptace základním prvkem, a proto je třeba vzít v úvahu následující:
● Doprava
● Hustota
● Využití mezer
Nejlepší je kombinovat vrstvy rovnoměrnějšího osvětlení s akcentními světelnými prvky, které uživatele navedou na konkrétní prvky.
Osvětlení výloh
Výlohy jsou prvkem přitažlivosti, který má silný emocionální dopad na uživatele, a proto je pro tyto prostory důležitý světelný design, který generuje prvek, který vzrušuje a přitahuje pozornost.
Z technického hlediska osvětlení výlohy musí splňovat ty nejnáročnější požadavky na reprodukci barev s vysokým indexem barevného podání (CRI) který umožňuje správné vnímání produktů, aniž by se zapomínalo na estetickou složku. Je také důležité mít flexibilní a přizpůsobitelné osvětlovací systémy, jako jsou kolejová svítidla, která dodávají instalaci univerzálnost, protože je lze přesouvat, aby se přizpůsobily konstrukčním změnám, ke kterým dochází v různých ročních obdobích. Kromě toho instalace svítidel s různými úrovněmi světelného toku a optikou umožní vytvářet více či méně dramatické efekty hraním se stíny různé tvrdosti podle požadovaného efektu, čímž se řeší tento pružnější prvek osvětlení.
Osvětlení obchodů
Při rozhodování o tom, jak osvětlit obchod, je důležité zaměřit se na následující cíle:
● Zvyšování atraktivity produktů. Svítidla, která umožňují kombinaci různých modulů, jsou velmi zajímavou možností. Všestrannost jejich instalace umožňuje přizpůsobit je různým vizuálním merchandisingům
● Provádět zákazníka prostorem a cítit se pohodlně. Efektivní strategie osvětlení musí být v souladu s cestou značky, tj. Procesem, kterým zákazník projde, než získá produkt nebo službu. V novém digitálním kontextu může tato cesta začít na online portálech, takže integrace kanálu je nezbytná. Změnou intenzity světelných toků nebo teploty barev použitého světla můžeme zákazníka nasměrovat plynule a přirozeně k bodům zájmu, které značka považuje za nejdůležitější v rámci globálního nákupního zážitku.
● Určete různé oblasti a komerční prostory. Inteligentní systémy řízení osvětlení jsou hlavní výhodou, protože umožňují vytvářet variace osvětlení z jednoho digitálního zařízení podle konkrétních potřeb, aniž by bylo nutné vyměňovat svítidla nebo jiné prvky instalace. Adaptabilita je klíčem k designu a úsporám nákladů.
Ve společnosti Lamp máme rozsáhlé zkušenosti se spoluprací s týmy odpovědnými za projekty komerčního osvětlení. V této oblasti přidáváme hodnotu každému projektu vývojem řešení osvětlení na míru pro každou aplikaci.
Čas zveřejnění: Jan-08-2021